Facebook, un espace publicitaire supplémentaire.

Dès le mois de janvier 2012, Facebook va vendre une partie de votre mur aux marques afin de le monétiser.

Réponse à l’apparition des Tweets sponsorisés, le plus grand réseau social du monde se dote d’un nouvel outil publicitaire à destination des marques : La publicité incorporée aux murs des utilisateurs (Newsfeed) sous forme de posts sponsorisés.

- Quel impact pour l’utilisateur ?
Pour le moment, Facebook parle d’un post par jour et ce uniquement sur le mur des fans d’une marque Par exemple : vous êtes Fan de Ben & Jerry’s, vous pourriez voir ceci directement sur votre mur :

Une option vous permettra de blacklister une marque sans pour autant supprimer l’espace, puisqu’une autre publicité viendra remplacer la précédente. Au mieux, vous pourrez supprimer les messages qui ne vous correspondent pas et il sera donc nécessaire de se logger quotidiennement pour surveiller son mur. (Astucieux monsieur Zuckerberg).

- Quel impact pour les marques ?
Les marques pourront afficher de véritable publicité à travers le mur des utilisateurs. La grande nouveauté est donc l’emplacement intrusive de la publicité, en plein milieu du mur, plutôt que reléguer sur le côté bas droit de la page.
Par rebond, ces espaces seront plus visibles et avec un taux de clic sûrement plus actif.

La créativité des agences sera d’autant plus décisif pour capter encore plus de like.

« C’est gratuit (et ça le restera) » mentionne encore la page d’inscription française de Facebook. Pourtant certains d’entre nous serons bientôt prêts à payer pour ne plus avoir de publicités intrusives dans nos murs.