Lancement du bar « La Vue » par Influence Digitale !

Influence Digitale était en charge de créer le buzz sur la toile pour la réouverture du bar La Vue, restaurée par le Concorde Lafayette depuis 6 mois. Pour faire écho aux délicieux cocktails du bar, nous avons concocté une opération spéciale, mélange savant de mystère et d’audace.

EDIT : La chronique d’Europe 1 par Julien Cottereau dans l’emission de Michel Fields du 01/02/12.

Pour réecouter l’emission « Rendez-vous à l’hotel » :

Brief du Bar La Vue : Grand opening offline et online.
Situé au sommet du Concorde Lafayette (34e étage), le bar La Vue porte bien son nom : il propose une vue exceptionnelle et panoramique sur la plus belle scène du monde : Paris et sa majestueuse Tour Eiffel.
Ce nouveau lieu de la Hype parisienne propose également des cocktails composés par le meilleur mixologue de France 2009, le chef barman Stephen MARTIN. Influence Digitale a eu pour mission d’orchestrer le buzz online, d’inviter une sélection d’influenceurs à découvrir la vue et les cocktails, lors de la soirée organisée par nos amis de Auditoire avec la Clique (le baron…). Retour sur une opération très spéciale.

Proposition : A lieu exceptionnel, dispositif exceptionnel.
L’accent a été mis sur la découverte de la vue panoramique du bar, véritable atout du lieu. Nous avons aussi joué la carte des cocktails avec une reprise des termes, dans une invitation personnalisée.
Enfin, nous avons imaginé une opération 100% teasing/blind en invitant les blogueurs sans dévoiler, ni le client ni le lieu.

Réalisation : Personnalisation des vidéos d’invitation et 1ere opération 100% blind ( sans connaitre le lieu, la marque)
Le teasing commence par une vidéo produite (par notre agence et le comédien Nicolas ULLMAN) puis envoyée à une sélection de 25 blogueurs influents triés sur le volet. En reprenant les thèmes des cocktails du bar, l’invitation à choisir entre Dandy, Bourgeois, Fashion et Artiste, jouait son rôle à merveille. Nous avons aussi créé 20 vidéos personnalisées à l’attention de chaque blogueur afin de les inviter personnellement (exemple ci-dessous). Aucun invité ne savait où il allait se retrouver, ni qui l’invitait et surtout pour quel événement.

Les événements proposés aux blogueurs sont de plus en plus prestigieux et il faut de plus en plus innover pour attirer cette cible. Notre connaissance des besoins, des envies et des contraintes des influenceurs nous permettent d’offrir une expertise en matière de communication digitale.

voir d’autres videos pour nos amis de 10mnaperdre, Menaredelicious, et les autres : http://www.youtube.com/user/influencedigitale

Deuxième acte de l’intrigue : Utilisation des relais sociaux Twitter avec les hashtags #ILOVEPARIS et #LaVue
- 1 semaines avant l’opération : abonnement au hashtag #ILOVEPARIS qui donnait un second indice, après la vidéo, sur le lieu.
- La veille : le mail de rappel
« Demain c’est le grand jour ! J’espère que tu es prêt, car tu vas en avoir plein la vue !
Au programme : un brin d’espièglerie, un zeste de mystère, le tout assaisonné d’une bonne dose de kiff.
Alors, rendez-vous à 19 h 30 ! Ton chauffeur t’attendras en bas de chez toi.  
Prépare-toi à passer la soirée de ta vie… »
- Le soir même : un nouveau hashtag #LaVue dévoilait le troisième et dernier indice.
Nous avons également remis un masque de nuit à chaque blogueurs pour qu’il ne puisse pas devinier où il se rendait.

Résultat : le bar La Vue opening.
Il suffit de lire l’article de Pub bis, invité à la soirée, pour comprendre que l’impatience fut un succès. A lire aussi l’article de thibault.

En jouant l’impatience, l’événement gagne en viralité et les résultats en terme de retombées sur Twitter.

Et la suite …
Retrouvez le bar La Vue sur Twitter et Facebook

Quelques articles élogieux sur le bar (ici, ici et là)